????提要：企業在當今國家建材行業的大環境下尋求的突破，在逆境中求發展。跨界經營就是企業在經營本企業主要產品的同時，也開拓相關行業領域的品牌產品進軍市場，以期達到占領更廣闊市場，贏得更大利潤的目的。

????何謂“跨界經營” 細數建材圈的“跨界經營”戲碼

????所謂跨界經營，就是企業在經營本企業主要產品的同時，也開拓相關行業領域的品牌產品進軍市場，以期達到占領更廣闊市場，贏得更大利潤的目的。近幾年，市場的劇烈膨脹也為各企業跨界經營提供了溫床，整合資源、跨界經營在行業內悄然盛行。

????在涂料市場，跨界更是另辟蹊徑。一向以墻面漆市場為主的多樂士就率先推出了地坪漆，建立了一個新的涂料品種，這在墻漆市場品牌林立、競爭激烈的局勢中，提供了新的經營思路。

????衛浴行業出現了做瓷磚最好的。當箭牌衛浴在全國市場站穩腳跟的時候，箭牌瓷磚應運而生，并依托全國1500余家箭牌衛浴專賣店的渠道力和品牌力的優勢，實現瓷磚與衛浴產品的全配套，并進入美國、意大利、西班牙等歐美國家的頂級建材市場，與世界頂級瓷磚品牌共舞。

????內憂：“新國十條”、樓市新政，國內建材迎大考

????去年上半年，中國建材業遭遇金融危機的影響，但建材市場的生意并非很慘淡，那為什么在今年建材業面臨著如此大的困境呢？今年4月14日，“新國十條”出臺至今，國內一線城市樓盤成交量大幅下滑。作為二三線城市也受到大環境的影響，樓盤成交量下降勢頭，并波及到家裝和建材業。

????建材業發展存在的深層次矛盾，抑制重復建設產能過剩形式仍然非常嚴重，產業結構不合理矛盾仍然非常突出，淘汰落后任務仍然非常艱巨，節能減排的壓力越來越大，這些都是建材業國內面臨的種種困境。

????跨界經營優劣勢多條腿走路還需謹慎

????建材行業面臨的種種不利現狀，企業在生產的產品上尋求突破，那么長遠看呢，是否更有利于企業的發展？

????多元化經營，家居企業有廣泛的市場空間，從消費者角度看，跨行整合后，龐大的產品群可以更好的滿足于消費者的需求，為消費者提供更多的選擇余地。從企業經營的戰略看，跨界經營一定程度上擴大了市場，避免了同行業產品遭遇洗牌帶來的市場波動，減少了企業的風險，帶來了新的利潤增長點。

????企業跨界經營處于摸索階段，盲目的投入人力、物力，但是在產品的品牌，質量上缺乏十足的經驗，產品無法嚴格把關就投入市場，這種多元化發展可能會拖垮企業。我國的建材業很大問題存在于生產過剩，產品質量，過度浪費達不到低碳環保的要求，這些參差不齊的產品大量投入市場，靠什么競爭？價格，無非又是一場價格戰，久而久之，這樣也形成了惡性循環，企業跨界經營不要搬起石頭砸了自己的腳，最后毀的不僅是企業，更是民族的行業精神，拖了中國企業走國際化行列的腿。