智能電視銷售不佳 昔日對手苦于負增長結盟應對

　　孫燕飚

　　5月6日，TCL(000100.SZ)、海信、長虹在深圳光電展上聯合發起成立中國智能多媒體終端技術聯盟。按照TCL集團董事長李東生的說法，該聯盟旨在建立智能多媒體終端的中國標準，包括智能電視應用技術標準、智能電視互聯互通應用規范標準、智能電視操作系統技術規范標準等，后續還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

　　昔日的競爭對手之所以能夠在智能電視標準上達成共識，實際上是苦于國內平板電視的負增長。而剛剛過去的“五一”促銷成績單，也說明所謂的智能電視促銷噱頭并不能真正拉動市場銷售。

　　奧維咨詢最新數據顯示，今年“五一”小長假七天液晶電視零售量僅有175.3萬臺，同比下降了11%。這一成績單，讓期望“五一”國內平板電視市場會反彈的電視廠家高層大跌眼鏡。

　　電視廠家高層沒有想到的是，各個廠家對智能電視五花八門的定義以及某種3D電視不閃爍的宣傳背后，其實會讓消費者更加迷惘，甚至懷疑3D電視是否真正健康而暫停購買行為，而這也是網絡電視激活率在20%的根本原因。

　　“從現在的發展趨勢來看，平板電視終端已成為三網融合的焦點，也是三屏互動的核心。如果能真正將相對空虛的智能電視做實，共同推動市場，還是可以讓電視廠家走出負增長的怪圈。”長虹技術中心一位中層指出，這也是國內平板電視排名第一的海信，會將自己智能電視平板接入有TCL和長虹背景的歡網平臺的原因，“因為不管什么品牌的電視，只有真正做到互聯互通，才能算是真正的智能電視。”

　　比如，TCL、長虹和海信電視都有視頻對話功能，如果三方的技術接口不統一，就無法形成互通，而這樣智能電視應用自然不會為消費者所接受。相反，若有了互通，應用開發范圍自然更寬廣，相應成熟的應用也會增加。在此過程中，消費者自然會接受智能電視，從而帶動整個智能電視市場走入良性循環。

　　如果智能電視市場真正起來，之前困擾電視廠家的三網融合問題，也自然會在市場發展大潮中得到解決，因為市場決定一切。

　　“其實智能電視功能能否真正做到位，也是此次平板電視升級的關鍵。”臺灣液晶面板巨頭友達光電執行副總經理彭雙浪也對本報表示，雖然平板電視目前還可以通過更大尺寸來實現升級，但從性價比方面來說，更好的智能電視應該會更容易讓消費者接受。

　　或許正基于此，友達光電的液晶面板設計也轉變為，以消費者使用行為為導向。比如友達光電還特意推出了21：9的超寬液晶面板，從50英寸到58英寸，而超寬的液晶屏幕并不是全部用來觀看視頻內容。按照友達光電的設計，超寬的液晶屏幕其中一部分是用來瀏覽其他內容，甚至與朋友互動聊天的地方。

　　“整個產業鏈都圍繞智能電視應用想辦法，自然就會更容易出爐好的智能電視應用，而好的應用是培養消費者使用習慣的根本。”一位業內人士如是作出良好的期望。