孫燕飚

　　歐債危機所導致的歐洲和北美市場持續低迷，也讓全球電視機市場籠罩著陰霾。

　　海關總署公布的8月份全國出口重點商品數據顯示，8月國內電視出口量達625萬臺，環比上升16.39%，但銷售金額僅有10.14億美元，環比下降9.4%；今年前8個月，國內電視出口量達3962萬臺，同比下滑2.6%，銷售金額達83.73億美元，同比減少5.4%。

　　據海關總署近幾個月公布的出口數據計算得出，8月國內電視出口產品單價僅為162.24美元，環比7月的208.57美元，驟降22.21%。

　　“由于歐美市場低迷，三星和索尼等國際電視大廠在歐美市場占有率正在大幅下降，其市場份額正在被超市自有電視品牌蠶食。”中電熊貓家電公司副總經理周坤在接受《第一財經日報》采訪時指出，這些超市自有電視品牌的產品絕大部分來自冠捷、富士康、瑞軒等中國大陸電視代工廠，這也導致全球電視市場呈現出低價化和低價競爭的市場趨勢，“全球的彩電行業都面臨盈利能力下滑的考驗。”

　　中怡康分析師彭顯東表示，現在處于經濟低迷期，國際電視市場需求下滑，對低價電視和中小尺寸電視產品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠高端產品的銷量，并將直接導致三星、索尼電視產品的毛利率下降，進而影響其電視業務的盈利能力。

　　Display Search的數據顯示，今年第二季度全球電視市場出貨同比下滑了1%，發達國家下滑幅度達到6%，完全抵消了發展中國家3%的增長。Display Search研究總監Deborah Yang表示，市場需求減緩和市場份額的競爭使國際電視大廠在下半年更重視低成本生產和低價促銷。

　　索尼中國區總裁永田晴康在幾天前接受本報專訪時也感慨，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場增長很快，但依然沒有辦法彌補歐美市場下降的幅度。

　　彭顯東表示，三星和索尼在國際市場所遭受的經營壓力，同樣會轉移到國內市場，并會以更多低價促銷策略來搶奪中國市場份額。因為，電視廠家一向以規模化來帶動利潤的增長。而這將對國內電視廠家形成巨大的經營壓力，國內電視廠家也將不得不以低價應對。

　　“電視產品價格還會持續下調，年底前國內電視均價還將比現在下降7%~9%。”彭顯東說。

　　Display Search的數據顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業務收入同比微降1%；索尼電視市場份額為11.7%，業務收入同比下滑11%。

　　但是全球電視市場第二季度銷售總金額同比僅下滑了3%左右，充分說明三星和索尼的市場份額正在被其他小品牌快速蠶食。

　　附表_今年第二季度主要電視品牌

　　市場情況

　　資料來源：DisplaySearch

　　市場份額 電視業務下滑

　　三星電視 22.6% 10%

　　LG電視 14.4% 1%

　　索尼電視 11.7% 11%