電影《轉山》11月3日正式公映，不久前優酷網推出了一檔勵志真人秀節目“重走《轉山》路——一起去西藏”，吸引眾多網友報名參與。數月前，奇藝網推出第一檔綜藝節目《恐怖！健康警報》，第一季節目在9月份的總播放量已超過1200萬，近兩年，視頻網站自制綜藝節目異軍突出，彰顯出越來越強的品質和影響力。半月前廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》(簡稱《意見》)，提出從2012年1月1日起，對34個電視上星綜合頻道的部分類型節目播出實施調控，在湖南衛視的“快女”、《娛樂無極限》、江蘇衛視的《老公看你的》等娛樂節目面臨“下課”之時，視頻網站是否會成為觀眾“投奔”的下一個娛樂陣營？日益“電視化”的視頻網站又將迎來怎樣的命運？

　　1 網上自制節目類型多樣

　　近兩年，隨著影視劇網絡版權價格持續走高、主流視頻網站便把精力放在自制綜藝節目上。

　　今年6月奇藝網發布“奇藝出品”戰略，連續自制健康類綜藝欄目《恐怖！健康警報》及情感類綜藝節目《愛夠了沒》，并計劃推出《小姐愛旅行》《浪漫滿車》《美人心計》等多檔新節目，欲打造“綜藝大本營”；優酷網推出實景行人秀《一起旅行吧》、資訊類娛樂節目《I U酷播》，自制真人秀節目《讓夢想飛——中國最牛人》今年已經舉辦了12期；搜狐視頻的明星訪談節目《New Face》、脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》也進一步升級。

　　總體來看，視頻網站自制綜藝節目囊括晚會、真人秀、脫口秀、資訊播報等類型和形式，節目定位、開播時間也不一而足，專業化細分程度越來越高。例如奇藝網的《恐怖！健康警報》由兩名專業主持人擔綱，每期節目都有一個熱門話題，環節包括訪談、測試、專家支招等等，幾乎可與電視臺的綜藝節目相媲美。奇藝網運營副總裁耿曉華告訴記者，“過去由于短期內看不到自制節目的前景，視頻網站都不敢投入，導致節目制作不夠專業。而現在視頻網站都想打差異化戰略，節目的品質也更高了”。

　　2 挖角電視人 看齊電視臺

　　隨著網絡自制綜藝節目的需求急劇擴張，電視臺的制作人才也成為視頻網站的“搶手貨”。

　　今年5月，搜狐視頻把原鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春挖至麾下，不久后，原星空衛視高管郝舫跳槽樂視網，負責原創內容的制作和運營。耿曉華也告訴記者，奇藝網40%的團隊都來自從電視臺引進的人才，今年奇藝網先與英達團隊合作打造了《恐怖！健康警報》，接著邀請《康熙來了》《超級星光大道》的臺灣金牌制作人詹仁雄聯合制作《愛夠了沒》。頻頻向知名電視人拋出橄欖枝，為視頻網站自制節目的品質提供了保證。

　　多年來，一線衛視培養了大批富有經驗的綜藝節目制作人員，而隨著《意見》的下發，不少電視臺人員恐怕要面臨“僧多粥少”甚至下崗的局面，對此PPTV網絡電視副總裁、總編輯陳峰認為，將來許多制作人員可能會走出電視臺，進行社會化節目制作，“各家視頻網站目前正在加大自制節目力度，非常需要專業的節目制作人員，因此今后視頻網站可能會更容易從電視臺吸收創作團隊，這對加強視頻網站的自制節目能力很有益處。”如果這一天到來，可以預見視頻網站的“電視化”程度將進一步提升。

　　3 視頻網站節目誰監管

　　既然網站越來越“電視化”，那么未來會不會出現類似《意見》的法律法規來約束網站自制的綜藝娛樂節目？

　　《意見》下發后，今后全國衛視每晚黃金檔播出的婚戀交友類、游戲競技類、綜藝娛樂類、真人秀等節目的總數控制在9檔以內，每家衛視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節目，不少業內人士認為觀眾對娛樂節目的需求將會被釋放和轉移到視頻網站，這對視頻網站而言，意味著一個機遇。

　　奇藝網市場部公關總監凍千秋認為《意見》出臺應該一分為二來看，“這并不是說到了視頻網站偷著樂的地步，其實《意見》的下達對視頻網站也有一些影響”，據記者觀察，《非誠勿擾》《快樂大本營》《天天向上》等電視娛樂節目在不少視頻網站上的點擊量排行榜名列前茅，為網站聚集了大量的用戶，“如果這些知名品牌電視節目在電視臺的推出力度變小了，視頻網站的流量相應也會有所減少”。但實際上，隨著制作理念日益專業化，視頻網站自制的綜藝節目正在贏得越來越高的人氣。據記者了解，優酷網推出的“優酷《牛人盛典》2011讓夢想飛”自8月份上線以來，點擊量已達到1400余萬次，奇藝網《愛夠了沒》第二季第二期節目，于11月4日推出至發稿之日點擊量已達到160萬次。

　　因此部分業內人士猜測，這一次出爐的《意見》目前雖然只針對電視臺，但隨著視頻網站的日益壯大，類似的監管會不會也將出現在視頻網站領域？對此陳峰表示，視頻網站的發展很快，國家相關部門對它逐步加強監管，確乎是可以預見的。“但視頻網站畢竟是一個完全市場化的領域，主要還是應該通過市場機制來解決問題。相對而言，官方對視頻網站和對傳統媒體的要求并不一樣，網站偏向娛樂功能會更突出”。

　　而記者走訪的業內人士均透露，盡管國家相關部門對衛視出臺管理《意見》，但就目前網站的發展來看，近期出臺相關規定的可能性并不大。

　　4 “網臺聯動”或將頻繁

　　《意見》出臺后，對于視頻網站而言，看到的另一個機會就是，自己與電視臺的合作將會大大加強。

　　記者采訪中獲悉，自制節目領域的“后起之秀”奇藝網打開了“節目反向輸出”的先河。據悉，奇藝網打造的《恐怖！健康警報》《環球影訊》《頭號人物》《娛樂猛回頭》等多檔綜藝節目已與上海、重慶、青島、深圳等多家地方臺達成銷售意向，年底或將登陸熒屏與觀眾見面，“不少城市地方臺的資源、節目制作能力都遠不如一線衛視強，他們對綜藝節目有很大的需求，而我們制作的節目品質精良，價格又比社會節目制作公司便宜很多，所以較受歡迎”，凍千秋向記者透露。

　　其實自2009年起，業內便喊出了“網臺聯動”的口號，然而過去的網臺聯動僅限于一些宣傳資源的置換，而隨著《意見》出爐，陳峰認為未來會促進視頻網站與電視臺合作的力度，“雙方可能在節目制作、播出方面有更多深入合作。”《2011快樂女聲》播出期間，PPTV派出80余人的團隊，對“快女12強”在72天的賽程中進行了全天候直播，PPTV的CEO陶闖曾表示，從“快女”真人秀直播啟動至結束，PPTV共獲得近10億的點播量。《意見》中要求各家衛視黃金檔播出的綜藝節目時長不得超90分鐘，那么很多過量的內容，便會選擇其他播出平臺，發展越來越快的視頻網站便是第一選擇。

　　本版采寫/本報記者 牛萌