2012上半年電視劇行業探析：五大壓力凸現

????新浪娛樂訊 2012年上半年，對于大部分電視劇制作公司和電視臺上說并不平靜。這半年，電視劇市場進入一個低迷期，不僅收視整體下滑，由于制作成本提高、版權價格低迷等問題，不少電視劇制作公司甚至紛紛減產。據2012年首都春季電視節目推介會春推會上傳出的數據，2011年，申請立項的電視劇近3萬集，制作完成并獲得廣電總局批準得到發行許可證的劇集有469部、14942集——每年能夠進入電視臺黃金檔的電視劇，不超過6000集。也就是說，從立項到完成到進入黃金檔，以近乎50%的比例在每個環節銳減。對于目前電視劇行業存在的種種問題，不少業內專家紛紛提出的不少建議。但從客觀情況來講，整體的改觀仍需時日。

????電視劇市場篇——

????收視整體下滑 湖南衛視(微博)風光不再

????2012年上半年，電視劇的收視率出現普遍下滑的現象。從電視臺方面來看，劇情狗血也好情節雷人也罷，往年的湖南衛視(微博)總能牢牢霸占收視率的頭把交椅，2011年熱播的《回家的誘惑》更曾一度創下破5的高收視率(csm27)。然而，今年上半年老大哥風光不再，雖然有《宮鎖珠簾》和《夫妻那些事》艱難爬上榜首，但收視率艱難破2(CSM31)。4月中旬以來，湖南衛視更一度跌出全國衛視收視率排行榜的前五名，由張國立、王志文主演的《青瓷》雖被寄予厚望，但也難挽收視率下滑的頹勢，更使湖南衛視收視率一路跌出前十。對此，湖南衛視曾頻繁召開內部品牌創新研討會，希望改版讓收視率止跌回升。此外，縱觀上半年的收視率排行榜，登頂榜首的電視劇并無太多亮眼表現，點數經常徘徊在2以下。

????收視率持續低迷，資深影視劇策劃人王奎龍認為，這一方面表示觀眾休閑娛樂的方式、看劇的渠道更加多元化，另一方面也代表觀眾對電視劇的審美要求更高，收視率的下降是為電視劇從業人員敲響了“警鐘”。提起前段時間熱播的《甄嬛傳》，王奎龍認為，不能簡單把其理解為所謂“宮斗戲”的勝利，整個團隊“嚴肅的創作態度”是《甄嬛傳》廣獲贊譽的根本，“沒有嘩眾取寵的情節，沒有簡單去迎合觀眾，而是把功夫放在劇本的打磨和細節的考究上，值得所有電視劇從業者深思。”

????現實題材玩盡家長里短 “惡婆婆”扎堆上演

????2011年，被稱為是中國電視劇界的“穿越”和“宮斗”年，正當投資人準備趁熱打鐵再賺一票時，廣電總局開始進行行政干預，2012年1月1日起禁止宮斗戲、穿越劇和涉案劇在上星頻道黃金檔播出，而且總局10月份之前也不再接受此類劇集的立項申請。廣電總局的一紙禁令，令許多正在籌備、申報、生產過程中的電視劇受到巨大震蕩，不少投資人開始懸崖勒馬，轉而主攻總局提倡的“現實題材”。于是乎家長里短、情感糾葛、財產紛爭，開始充斥于熒屏之上，婆媳、夫妻、母女、妯娌、手足……各種倫理關系都被闡釋殆盡，這也自然造成了題材的扎堆，頻生電視劇“多胞胎”的現象。

????《當婆婆遇上媽》、《青春期撞上更年期》、《媳婦是怎樣煉成的》中，輪番上演婆媳過招的戲碼，令人感嘆為什么世界上的“惡婆婆”都跑到電視劇里去了？《你是我愛人》、《夫妻那些事》、《小夫妻時代》，又將夫妻的情感生活表現個淋漓盡致。《房戰》、《家產》、《老牛家的戰爭》，也沒有遠離劇情設置的窠臼：父母遺產分配不公，原本手足情深的兄弟(姐妹)，為了爭房產吵了個昏天黑地，甚至不惜大打出手。除了題材扎堆大量重復，“多胞胎”的現象還表現在翻拍續拍上，這邊廂四大名著被“翻拍”得體無完膚，古典劇迷看得捶胸頓足；那邊廂《小菊的春天》走了又來了《小菊的秋天》，李幼斌的《亮劍》仍在為大眾津津樂道時，黃志忠就急不可耐得再演了一把李云龍。

????面對上述現象，王奎龍認為，這種快餐化的復制和克隆，首先昭示著文藝工作者創新能力的枯竭，或者說他們不夠“勤奮”，懶于去冒風險探索新題材，而跟風創作一些省事又保險的作品。另一方面，電視劇購買者的“經驗性購片”也跟上述現象不無關系，王奎龍說，現在買片的人開拓性尚顯不足，對于一些還沒有人觸碰的新鮮題材只是冷眼旁觀，缺少冒險精神和扶植意識，而這種一貫的“經驗性購片”也就成為導致同類題材扎堆的重要原因。從投資鏈條來講，近年來熱錢在利益的驅使下盲目涌入，也造成了很多急功近利的電視劇投機行為，因而造成電視劇的跟風拍攝也在意料之中。

????演員片酬飆升明星臉吃香 制作成本遭壓縮

????“演員片酬長得我心臟病要發作了”，曾成功打造過《人間正道是滄桑》、《康熙微服私訪記》、《漢武大帝》等熱播劇的知名制片人、監制嚴從華(微博)(微博)，這樣叫苦不迭地形容演員片酬瘋長的事實。嚴從華說，某個演員以前一集2-3萬的片酬，自己都要考慮用不用，現在瘋漲到了50多萬。首都廣播電視節目制作業協會會長、京都世紀文化公司董事長、知名導演尤小剛(微博)(微博)，也有同感直嘆“現在的演員用不起了”。面對這種情況，兩位資深人士都選擇“理性對待”，表示現在要盡量少拍新劇，但要拍出精品，而是否啟用某個演員，還要充分考慮其投入產出的比例，是否符合市場規律。不過，業內也不乏愿意砸大價錢請“明星臉”的資方，有電視劇宣傳曾抱怨，現在辦發布會連三線演員都說沒空，更別提那些多個劇組同時趕戲的“大腕”們了。

????有人說，一部電視劇成也劇本，敗也劇本，不但演員成為搶手的香餑餑，凡是有點名氣的導演和編劇也是供不應求，而請其“出山”的費用也跟著水漲船高。嚴從華表示，相比于演員而言，好的編劇和導演是更加稀缺的資源，“因為培養一個好導演需要5年以上的時間，而一個有分量的編劇也要5-10年的修煉期”，隨之而來的就是編劇約稿多得做不完，只能雇傭“槍手”閉門造車，強行把生活套進方程式里，致使現在名編劇的創作水準也不能保證了。一部劇的制作費用，拋去天價的演員片酬，以及導演、編劇的勞務費，真正能用在電視劇制作上的，就所剩無幾了。

????對于演員片酬為何如此飆升，幾位業內人士皆認為，與這兩年熱錢盲目涌入造成市場的虛假繁榮不無關系。嚴從華認為，熱錢涌入電視劇資本市場是一把“雙刃劍”，一方面電視劇單集投資的費用上來了，“現在單集200萬的制作費用已經不稀罕了”，但還是弊大于利的，尤小剛表示，許多剛涌入的熱錢就急于讓公司上市，因此將擴大電視劇產量作為主要目標，這樣就創造了電視劇拍攝的剛性需求，而數量有限的明星也自然瞅準時機自長身價了。嚴從華說，演員、導演、編劇等人員的費用瘋長，制作上純粹留給電視劇的費用就少得可憐，再加上許多人并不真正懂得藝術創作的規律，所以就導致了電視劇題材的扎堆和粗制濫造。

????被視頻網站閃了一下腰 高產低售只得減產

????回看2012年上半年的電視劇市場，讓不少電視劇記者深有感觸的是，和去年、前年相比，這半年清閑了不少。除去常規的電視劇開播發布會，開機發布會和探班的組織舉辦遠不如去年頻繁。據某影視制作公司工作人員透露，到目前為止，今年新開機的電視劇項目不及去年的三分之一。其中，電視劇制作公司紛紛減產，一大原因就是銷售難。

????2011年，有小馬奔騰、慈文等數十家影視公司籌備上市，更多影視公司在為上市做“助跑”：做大產量、做出動靜。對產量的需求導致了部分制作的草率粗糙，不少項目在條件不成熟的情況下就倉促上馬。據2012年首都春季電視節目推介會春推會上傳出的數據，2011年，申請立項的電視劇近3萬集，制作完成并獲得廣電總局批準得到發行許可證的劇集有469部、14942集——每年能夠進入電視臺黃金檔的電視劇，不超過6000集，這也意味著大量已經拍攝完的電視劇無法完成銷售。

????實際上，大多數衛視今年播出的電視劇在去年就已經確定，購劇預算也早已花完。今年上升勢頭迅猛的某家衛視，計劃把今年的購劇預算擴大到3億，然而經過統計才發現，去年、前年拖欠影視公司的片款已經超過3個億。另外，考慮到觀眾關注度，電視臺常常會根據編劇、導演、演員陣容來預購一部電視劇，但部分電視劇搭了華麗的陣容，制作卻不值一提，不得不在播出前退貨，因此，各大衛視對于預售電視劇的出手越來越謹慎。新麗傳媒電視劇部總監黃瀾坦言，今年在電視劇發行上要比往年下更大的功夫，“以前是一部好劇好幾家電視臺搶購，今年電視臺變得更為理性，這對我們銷售也有影響。”

????電視臺的銷售情況不容樂觀，曾經瘋狂投入的視頻網站也放緩了“圈地運動”的勢頭。視頻網站的收益絕大部分來自于廣告投放，如果花巨資購買的電視劇并不能帶來足夠的點擊量，達不到預期的廣告效果，廣告商當然不會買賬，而這個差額就要由視頻網站自己承擔。因此，2011年年底，各大視頻網站搶劇的風潮已經暫時消停；往年主動參會的視頻網站在今年春推會上也幾乎難見蹤影，價格更是一再下跌。據業內人士稱，今年成交的視頻版權價格最高75萬一集，不到2011年《宮》185萬一集的一半；某部沒大腕明星的電視劇去年有視頻網站開價30萬一集沒有賣，今年想以15萬每集出手卻已經沒有視頻網站肯收下。導演尤小剛談及視頻網站對電視劇市場的影響時，直言：“制作業被網絡閃了一下腰，去年拼命抬價，一集達到100多萬。我當時就說不可能，果然，買完就虧了，以目前網絡上的盈利模式，超過40萬一集，沒有一家不賠的。”

????另一方面，2011年廣電政策頻發，再加上2012年的政策不明朗，部分影視公司也選擇休養生息作為應對，更多的影視公司選擇在現代題材進行開拓以避開雷區，即便是紅色題材，也有所改變。某業內人士稱，“今年很特殊，原以為紅色抗戰劇會有很大的市場需求，但現在看來，并不能肯定如此。抗戰劇去年就有所收緊，即便是立項的抗戰劇，又紅又正的也比較少見，大家都是在抗戰中，加入動作、諜戰、傳奇色彩。”此外，熱錢的撤離也使得今年電視劇的產量大幅下降，多位業內人士共同的感受是，“感覺進入電視劇投資市場的熱錢在減少，或許流向了電影。”

????電視受眾老齡化 新媒體搶占市場份額

????從今年春夏開始，各大衛視收視整體低迷，就連堪稱“萬人空巷”的《甄嬛傳》，收視率也只是全國1.708的成績；開播前在營銷方面做足功課的《心術》，收視上也沒超過2個點，完全不及預期值。艾瑞咨詢的數據顯示，面對個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊，在北京電視的開機率僅僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經成為客廳的一個擺設。而電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

????收視率之爭就是市場份額的爭奪，隨著網絡下成長的一代逐漸成為消費主力，視頻網站分流電視觀眾的同時也搶灘了大批市場份額。有分析認為，以前說電視臺即電視劇，以后電視劇該改名叫“網絡劇”。導演高希希(微博)(微博)坦言，隨著視頻網絡的成熟，網絡平臺搶灘電視劇市場，是一個大趨勢。

????不過，盡管越來越多的人選擇通過網絡等新媒體平臺看劇，但他們觀看的還是以視頻網站購買了版權的電視劇居多。就目前看來，由視頻網站投資、真正為網絡量身打造、只在網絡平臺播出的“網絡劇”尚不能對傳統電視劇行業造成沖擊。黃瀾認為，網絡劇的播出平臺比較局限，尚沒有網絡劇成功搶灘電視播出平臺的先例。雖然目前網絡劇的審查標準并不似電視劇審查標準那般嚴苛，受政策影響也較少，但是為了配合網絡受眾的口味以及投入有限，網絡劇的題材大多集中在青春、愛情等領域，且在創作陣容、場景規模以及電腦特效方面都有先天不足，并不足以吸引現有電視觀眾的大規模轉移。