旅游市場回暖消費模式轉變 內地客赴港不再"買買買"

????“五一”小長假期間，香港大嶼山大澳水鄉成為市民和游客的熱門旅游地，每天都吸引大批游人前來旅游。圖為游人在香港大嶼山大澳水鄉游覽。

????新華社記者 李 鵬攝

????“五一”小長假期間，香港旅游業迎來一輪“小高峰”。香港入境處數據顯示，“五一”期間整體訪港人次上升5%，其中內地旅客達到近49萬，按年上升3.7%，達到5年新高。不少跡象顯示，進入2017年的香港旅游業，正逐漸走出過去幾年的低迷。

????市場回暖

????國際勞動節加上香港的佛誕節假期，大批港人外出旅游。但香港媒體報道說，平常繁忙的市集并未安靜下來，只是換了新面孔，來自內地的旅客又一次填補了空白。

????除了“五一”游客數錄得升幅以外，今年首季的訪港旅客也增加了3.7%，內地游客增長3.8%，過夜游客增加6.3%。跟去年相比，香港飯店2017年的入住率同比上升20%；在觀光區如尖沙咀、旺角和銅鑼灣，飯店的平均入住率高達60%。

????2014年以來，在“占中”等政治事件的沖擊下，香港旅游業遭遇了10年難遇的“寒流”。在香港特區政府和旅游業的多方努力下，2017年的香港旅游市場終于開始回暖。

????模式轉變

????觀察者發現，今年內地游客游覽香港的方式出現了明顯變化。數據顯示，今年“五一”平均每日僅有約150個內地團訪港，僅為往年高峰的一成；大多數游客選擇了自由行。與此同時，相較于主題公園、太平山、黃大仙祠等傳統景點，越來越多的游客開始選擇能深入了解香港的“文化游”、“深度游”。

????“五一”期間，近期熱映的科幻影片《攻殼機動隊》，吸引大批科幻迷來到電影在香港的取景處“朝拜”；“張愛玲主題游”、文化博物館金庸展吸引眾多文學愛好者，重溫名家文學之路；香港的郊野公園、海灘更成為內地游客新的熱捧對象。

????相比之下，曾作為香港旅游核心體驗的購物環節，則稍顯冷清。內地游客不再熱衷于搶購，而更愿意深入街頭巷尾品味香港。香港旅游發展局總干事劉鎮漢表示，內地和國際旅客的消費形式正在轉變，加上港元匯率持續高企，導致旅客訪港時，減少購買奢侈品，不過相信一些中價產品的表現仍然不錯。

????定位更新

????內地游客消費模式的轉變，意味著香港應給旅游業做出新的定位。未來，香港不能再過多依賴“購物天堂”的名頭，而要發展多元旅游產品。

????香港地方雖小，旅游資源卻豐富。香港旅游界立法會議員姚思榮表示，香港中西文化匯聚、交通便捷，應好好加以包裝，如“哈啰喂”、欖球賽、美酒佳肴節等項目，都很成功地吸引到中外旅客；舊中區警署經活化即將開放，可形成一條旅游中軸線，串連蘭桂坊、文武廟、天主教堂以至海味街。“香港旅游由一點變一線，沿線還可以吃九記牛腩、蘭坊園豬扒撈丁、春回堂涼茶，感受香港百年歷史和飲食文化的變遷。”

????作為香港旅游地標的迪士尼，最近頻頻更新設施。迪士尼探索家度假酒店4月30日開幕，開幕日的入住率超過80%。這家以“探索”、“冒險”為主題的酒店高7層，提供750間海景和園林景觀客房。

????此外，香港特區立法會財務委員會5月2日通過了特區政府向迪士尼樂園注資54.5億港元擴建的撥款。擴建計劃將于2018年至2023年進行，工程完成后，樂園內的園區數目將由7個增至9個，設施總數將由110項增至逾130項。