生態旅游扮靚“暢爽龍江”品牌

????張美秋

????前不久，在黑龍江省第十二次黨代會上，黑龍江省委書記張慶偉提出“以打造‘兩座金山銀山’為抓手推進生態文明建設”，針對生態旅游，提出“發展黑龍江生態旅游，挖掘生態資源和區位優勢，發展冰雪游、森林游、邊境游、濕地游、避暑游等旅游產業，整合旅游資源，推動文化、體育、時尚、健康養老與旅游融合發展，建設全國一流的生態休閑度假旅游目的地、夏季健康養老基地和全域旅游示范區”的目標。

????近年來，黑龍江省委、省政府以“綠水青山就是金山銀山”理念為指引，以旅游業為先導產業，立足大濕地、大森林、大湖泊產業，加快推進全域旅游，推動旅游業提質增效、轉型升級，助推全省社會經濟全面跨越發展。如今，“避暑勝地·暢爽龍江”旅游品牌正在大江南北、長城內外叫響，夏季避暑旅游、濕地旅游發展如火如荼。

????搶抓生態旅游先機

????盛夏時節，也是黑龍江避暑旅游發展的高峰時段，在龍江大地，以濕地旅游為代表的夏季生態旅游，天時、地利與人和兼備，為供給側結構性改革提供了強有力的支撐。

????夏季生態旅游僅僅是黑龍江省近年來發展全域旅游和供給側結構性改革成果的一個縮影。近年來，黑龍江省委、省政府高度重視旅游業發展，先后出臺了《關于推進供給側結構性改革的意見》《“十三五”旅游業發展規劃》等系列文件，把旅游業作為重要內容進行頂層設計、統籌謀劃、系統發力，明確將旅游業作為全省戰略性支柱產業。

????3月27日，黑龍江省省長陸昊召開夏季旅游產品電視電話會議，提出“四大類十大主題”新的產品供給體系：四大類即充分展示龍江森林、濕地等自然景觀的觀光類產品，依托自然景觀和生態條件的體驗參與式產品，基于森林生態形成的避暑養生功能性產品，以及休閑類產品。十大主題是：森林、濕地、避暑養生、自駕游、出境游、觀光農業、體育類、音樂、建筑以及動物旅游。

????國家林業局濕地保護管理中心的主任王志高認為，黑龍江及時把握生態脈搏，順應經濟社會發展趨勢，積極推進濕地生態旅游，既促進了濕地保護事業的發展，又增進了社區民眾的福祉，必將取得生態效應、社會效應及經濟效應的多贏。

????串珠成鏈精彩紛呈

????在中央大街浪漫的音樂里，在冰爽的一扎扎啤酒里，在大快朵頤的味蕾里，在歐陸風情建筑的記憶里，在松花江畔太陽島的濕地里，在孩子們清澈的笑聲里，哈爾濱之夏的迷人魅力盡情綻放。

????這是黑龍江推進旅游供給側結構性改革、打造精品旅游線路的生動一幕。按照黑龍江省委、省政府部署，今夏，黑龍江省旅游委推出了“四大類十大主題”夏季旅游產品和“一城五線”經典夏季旅游線路，立足優勢、串珠成鏈，實現了全域旅游全面開花，產品供給精彩紛呈。

????黑龍江省旅游發展委員會主任錫東光介紹，該省推出的“四大類”指的是森林、濕地等以自然景觀為主的觀光類產品，全域旅游的重要要素休閑類產品，依托自然景觀和生態條件的體驗參與式產品等，除了“四大類”，黑龍江還在以往夏季旅游線路基礎上升級換代，推出以哈爾濱為核心的“一城五線”旅游線路產品，支撐起“避暑勝地·暢爽龍江”金字招牌。

????伏爾加莊園總經理韋敏芳表示，莊園開發堅持以濕地生態修復為核心，濕地保護為成果，堅持保護優先、科學恢復、合理利用、持續發展基本原則。莊園不僅有互聯網+、旅游+，更應該有濕地+，讓生態環境與旅游資源一樣服務于用戶，給都市人帶來回歸自然、享受健康生活的新體驗。

????黑龍江的實踐，除抓住了政策層面的風口，也得到了市場數據的印證。日前，由中青旅聯科公關顧問有限公司、TalkingData、美團點評網聯合編撰發布的“中國避暑旅游人群大數據報告”正式發布。報告通過對海量大數據的過濾，針對避暑旅游人群的來源、避暑游客的旅游偏好、避暑旅游客群基礎畫像進行了系統分析。報告顯示，黑龍江避暑游在國內具有領先優勢，是國內避暑旅游三大核心目的地之一。全國十大避暑目的地城市中，哈爾濱位列第二。

????擦亮龍江旅游金字招牌

????酒香也怕巷子深。近年來，黑龍江打出了旅游宣傳推介的“組合拳”，進一步鞏固供給側結構性改革的成果。

????6月9日，“首屆中國夏季旅游創新峰會·2017黑龍江濕地論壇暨夏季旅游推介會”在哈爾濱召開。筆者從論壇上獲悉，今夏，黑龍江制定了系列營銷舉措：今年全國核心客源地推介升級為推介周，通過主題推介、公眾活動日、線上活動、產品優惠四大板塊展示全省夏季旅游，同時持續舉辦濕地論壇大型線下營銷活動;針對十大主題開展十大內容原創計劃，進行全網推廣，采取“十大營銷主題+十大夏季玩法+十大互聯網合作伙伴”創新營銷模式開展“暢爽龍江·全民消夏季”十大互聯網創意營銷。

????今年以來，黑龍江不遺余力地推進生態旅游，宣傳推介“走出去”、生態避暑客流“引進來”。端午前夕，黑龍江“避暑勝地·暢爽龍江”消夏避暑體驗周活動先后在北京、上海、廣州等重點客源市場開展，“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動拉開序幕。端午小長假期間，哈爾濱市接待游客103.9萬人次，收入8.5億元，同比增長18.7%，五大連池風景區接待游客14.6萬人次，同比增長26%，實現旅游經濟收入4430萬元。

????在強化主題產品營銷推介的同時，區域旅游合作也成為振興東北老工業基地的熱點、看點和亮點。黑龍江省旅游發展委員會與廣東省旅游局攜手，秉持平等相待、包容開放、互學互鑒、資源共享的基本原則，合作開展廣東——黑龍江“寒來暑往、南來北往”旅游季系列活動，以夏冬兩季為核心，重點打造“暢爽避暑季”、“歡樂冰雪季”兩大主題活動，配套開展主題推介、公眾體驗、旅行商合作交流、媒體采風等系列活動，切實促進兩省旅游產業發展。

????展望未來5年，黑龍江省將以“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念引領全省旅游產業發展。牢牢把握夏季旅游綠色生態資源整體化、自然環境優美宜人、季節特征性強的特點和休閑時代消費升級的市場需求趨勢，推動文化、體育、時尚、健康養老與旅游融合，調整旅游產品供給結構、轉型升級方向，放大優勢，揚長補短，優先和重點打造提升一批夏秋冬皆宜并各具特色的生態休閑度假區目的地、夏季健康養老基地和全域旅游目的地。