和往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義。在疫情等因素對國內(nèi)需求造成嚴(yán)重沖擊情況下，“618”不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，更是對消費(fèi)復(fù)蘇“成色”的一次檢驗(yàn)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月社會消費(fèi)品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點(diǎn)。隨著一系列促消費(fèi)政策落地見效，國內(nèi)市場需求正在逐步改善。今年“618”，線上線下消費(fèi)表現(xiàn)如何？折射哪些消費(fèi)新亮點(diǎn)？

“煙火氣”回歸，線上線下消費(fèi)有序恢復(fù)

6月17日晚8點(diǎn)，京東“618”迎來消費(fèi)熱潮，10分鐘內(nèi)，多家店鋪成交額破億元，家電成套購成交額同比增長超400%；“618”期間，拼多多平臺全品類消費(fèi)迎來明顯反彈，日化類整體銷售額同比增長110%；快手電商“信任日大促營銷專場”活動成交額超8800萬元……

線上消費(fèi)持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。

傍晚時分，在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什區(qū)的一家烤肉店，店長王敖日格勒正忙著招呼客人。“最近政府發(fā)放了消費(fèi)券，顧客可以使用消費(fèi)券優(yōu)惠買單，生意有改善了。”

百貨商業(yè)“人氣”逐漸回升。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在近期多項(xiàng)促消費(fèi)政策和商場促銷活動的雙重加持下，銀泰百貨在“618”期間迎來二季度以來客流最高峰，多個品牌銷售額比去年同期增長超30%。

“5月份社會消費(fèi)品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢復(fù)，消費(fèi)回升的步伐也會加快。”國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉說。

智能、健康等升級類消費(fèi)表現(xiàn)亮眼

今年“618”，品質(zhì)成為消費(fèi)者和商家的共同追求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”期間萬元以上高端家電銷售同比增長37%，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機(jī)等高端品銷售快速增長；京東智能寵物用品成交額同比增長超300%；拼多多平臺美妝等悅己類消費(fèi)增長迅速……

隨著人們對健康日益重視，健康消費(fèi)逐漸成為“剛需”。在各電商平臺，營養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，銷售迎來較大幅度增長。

“從中長期看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長，消費(fèi)向品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費(fèi)潛力足、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。

近期，在階段性減半征收車輛購置稅等政策協(xié)同作用下，國內(nèi)購車需求快速激活。中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷環(huán)比分別增長59.7%和57.6%。汽車產(chǎn)銷向好也帶動了汽車后市場需求增加，汽車養(yǎng)護(hù)、維修、租賃等服務(wù)消費(fèi)增長勢頭良好。

王蘊(yùn)表示，近年來我國服務(wù)消費(fèi)等增長較快，政策要瞄準(zhǔn)消費(fèi)多元化和結(jié)構(gòu)升級趨勢，進(jìn)一步激發(fā)超大規(guī)模市場潛力。

以“大”帶“小”，數(shù)字化提升供應(yīng)鏈韌性

今年“618”期間，鞋靴品牌玩覓的定制商品陸續(xù)在京東平臺上線。“通過大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計(jì)，成為俘獲年輕消費(fèi)者的秘訣。”玩覓品牌負(fù)責(zé)人說，企業(yè)借助平臺柔性供應(yīng)鏈能力，精準(zhǔn)調(diào)節(jié)生產(chǎn)數(shù)量、返單節(jié)奏，有效降低服飾品牌普遍面臨的庫存風(fēng)險壓力。

“我們希望發(fā)揮柔性靈活、隨需應(yīng)變的數(shù)智化供應(yīng)鏈技術(shù)體系優(yōu)勢，助力更多中小商家渡過難關(guān)，加速發(fā)展。”京東零售CEO辛利軍說。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，新型實(shí)體企業(yè)的數(shù)字能力將有效帶動供應(yīng)鏈上下游實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場、人才等方面的制約，有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費(fèi)升級。

為促進(jìn)大中小企業(yè)融通發(fā)展，工信部明確，鼓勵大企業(yè)打造符合中小企業(yè)特點(diǎn)的數(shù)字化服務(wù)平臺，推動開發(fā)一批低成本產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同解決方案和場景，帶動中小企業(yè)協(xié)同開展技術(shù)改造升級。

“通過‘以大帶小、以小托大’，推動形成協(xié)同、高效、融合、順暢的大中小企業(yè)融通創(chuàng)新生態(tài)。”工信部副部長徐曉蘭說。

（新華社北京6月18日電）