□記者 王吉城 通訊員 師群群 肖項琳 文/圖

2023年中央一號文件和河南省委一號文件相繼提出“建設農副產品直播電商基地”的措施，強化了網絡直播在助推農村電商發展中的戰略定位。

周口市農村電商迎來前所未有的發展機遇，優質鄉村資源得以挖掘，無人問津的鄉村產品走進千家萬戶，對于推動我市農業產業振興具有鮮明的現實意義和時代價值。

那么，我市農村電商發展的現狀是什么？網絡直播對提升農村電商經營環境起到多大作用？存在什么問題？日前，河南地方經濟社會調查隊周口分隊進行專題調查，探索網絡直播助力農村電商可持續發展的新路徑。

我市農村電商網絡直播優勢突出

在我市廣大農村地區，基礎設施的完善是農民發展電商的一大利器。光纖網絡普及至農村每個角落，快遞物流網絡四通八達，都為網絡直播營銷奠定了基礎。

我市各縣（市、區）網絡直播元年絕大多數為2019年。這與全國農村電商直播發展時間相吻合，表明我市也緊隨時代發展大潮，把握住了直播帶貨先機。

周口是農業大市，土壤土質疏松肥沃，適合農作物種植。得天獨厚的自然環境造就出周口知名特產，如淮陽黃花菜、扶溝西瓜、鄧城豬蹄、沈丘牛肉、西華胡辣湯、孔集燒雞、鹿邑西芹、太康油桃、項城蓮子等。周口借助農村電商發展政策扶持的“東風”，取得不俗成績：淮陽和西華分別在2019年、2020年被確定為國家級電子商務進農村綜合示范縣。據周口市商務局統計，全市現有省級電子商務示范園區2個、市級電子商務示范園區4個，省級電子商務示范企業9家、市級電子商務示范企業35家；全市建成縣級電商公共服務中心9個、鄉鎮電商服務站103個、鄉村電商服務村點3012個；10余萬人次先后參與電商培訓。

周口優越的地理位置、豐富的人力資源、獨具特色的農副產品以及穩定的物流，為網絡直播助力農村電商發展奠定了基礎。

網絡直播社會價值更加顯現

農副產品銷售與網絡直播的結合，為全市農副產品拓寬銷售渠道、提高銷量、緩解銷路不暢，帶來了很大幫助。

2022年，各縣(市、區)紛紛在網絡直播助力農副產品銷售上迅猛發力。西華縣通過網絡直播助農銷售農副產品1300余萬元；項城市直播帶貨本地銷路不暢的變蛋，每場直播銷售額達數萬元；鹿邑縣電商直播幫助困難戶銷售本地芹菜90萬斤、水蜜桃70萬斤、蒲公英茶2萬斤、烤雞蛋7.5萬件，農副產品銷售額達8000余萬元；淮陽區通過直播活動進行線下產銷對接，銷售蘿卜2萬噸；扶溝縣與各大商超溝通對接，通過抖音等平臺銷售銷路不暢的蔬菜300多噸……

在我市，網絡直播通過自媒體傳播講好“三農”故事，也讓大眾更加關注農村電商和“三農”發展成果；用數字化推動農業產業鏈優化，推廣農業技術，傳播農村文化，帶動農村經濟發展，促進城鄉深度融合，社會價值更加顯現。

政策扶持推進網絡直播高質量發展

調查人員采取實地走訪和問卷調查等方式，在淮陽區、西華縣、商水縣、鄲城縣、鹿邑縣等地，對全市涉農主播進行了走訪。

據了解，我市男女主播大多數是25歲至45歲的中青年，男女主播人數基本平衡。主播類型中，返鄉創業人員占一半以上，其中，從事農副產品直播的主播大多數是對農副產品有一定了解的人，一部分是從小生長在這片土地上，外出務工選擇回鄉創業的人；還有一部分是了解到網絡直播的迅猛發展，從事農業生產的本地人。

調查發現，周口各地農副產品種植相對分散，主播帶貨模式多為自產自播，相較于聘請專業的主播和團隊，自產自播的模式更能節省成本。

主播月平均收入在5000元及以下的占比約為55%，表明主播群體收入沒有公眾想象的那么高。為積極探索網絡直播助力農村電商產業發展新路徑，我市各級政府不斷優化營商環境，出臺產業扶持政策，促進農村電商高質量發展。一方面，我市打造電子商務生態圈，加快建立集商品貿易、平臺建設、物流配送、融資支持、實訓孵化等多功能、多業態的現代電子商務產業園，吸引電子商務平臺企業、專業網商、服務機構和傳統企業電子商務公司等向園區集聚，增強輻射帶動能力。另一方面，精心組織電商招商引資，利用各種展會、博覽會做好對外宣傳和推廣工作，提高區域知名度，做好招商引資跟蹤服務，為企業入駐電商物流園區、平臺建設、政策咨詢等提供高效便捷的服務。

物流運輸是電商發展的重要環節，現代物流運輸應突出快速便捷、價格低廉的優勢。我市各縣(市、區)積極以物流業轉型發展為契機，以電商進農村綜合示范項目為基礎，謀劃建設本地電商物流產業園。政府還通過適當增加公共服務投入，積極發展第三方物流，整合各處分散的物流點，統一規劃，形成規模，加快建立電子商務倉儲物流中心，配備電子商務配送服務業務。充分利用順豐、“四通一達”、郵政等物流企業現有資源，設立縣鄉村物流站點，擴大物流快遞覆蓋范圍，實現全面運輸配送，縮短物流配送時間。此外，加大冷鏈物流運輸體系建設，滿足城市日常蔬菜、生鮮等特殊農副產品運輸需求，積極培育現代化倉儲產業，切實有效增強電商交易時效性。

目前，我市直播帶貨品類主要是蔬菜水果、土特農副產品等。

農副產品網絡直播發展困惑與展望

據省商務廳電子商務事務中心發布的2023年1月至2月《河南省網絡零售數據報告》顯示，周口市實現農村網絡零售額10億余元，在全省占比6.1個百分點，全省排名第六位。伴隨著農副產品直播帶貨井噴式的增長，一些難點、痛點等問題也逐漸顯現。

由于我市許多主播直播水平有待提高，無專業團隊支撐，缺乏策劃、文案、運營等全產業鏈人才，導致直播內容單一、形式單調。

如何破解當前我市農副產品直播困局，一些主播表明了自己的觀點：直播帶貨要吸引多元化用戶群體，發揮其在鄉村振興中的強大推力，就必須給直播內容融入新的元素，不僅要介紹農副產品的特點、加工制作過程，還要講述它背后的生產理念和故事；要圍繞風俗文化和農村公益事業等進行拓展，展現鄉土鄉情、人文風韻，吸引更多用戶關注。

隨著網絡技術發展和國家數字鄉村發展戰略的實施，一大批電商村、電商小鎮、電商產業園、數字鄉村運營中心在廣大農村地區相繼涌現。政府有關部門要統一把關，嚴控農副產品質量，強化特色地域品牌，建立專業高效、責任明晰的物流配送體系，保證農副產品在第一時間完好送到消費者手中。并成立專業售后服務機構，提升售后服務質量，切實保障消費者權益。

強國必先強農，農強方能國強。數字時代的田園，雖遙隔千里，卻近在指尖。曾經被千山萬水阻隔的視線，借助千千萬萬個屏幕得以延伸。

在數字時代這幅田園圖景上，周口市網絡直播助力農村電商發展的道路恰逢其時、風光無限。②15