本報訊 （記者 侯國防 通訊員 李小偉） 近日，記者在鹿邑縣化妝刷產業園看到，生產線高速運轉、物流車輛進進出出……一派繁忙景象。

據介紹，鹿邑現有規模以上化妝刷企業163家，年產拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產品遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區，年銷售額突破100億元，帶動就業7萬余人。2022年，鹿邑縣被中國輕工業聯合會授予“中國化妝刷之城”稱號。

“我們正在趕制一批出口俄羅斯的訂單，貨物總值10萬美元……”接受采訪時，河南正一產業有限公司總經理秦方華一邊在生產車間指揮調度，一邊告訴記者。

河南正一產業有限公司是鹿邑一家發展勢頭強勁的化妝刷企業。“我們發現單一生產化妝刷，利潤十分有限。一支化妝刷，經過品牌貼標，價格能上漲幾倍甚至十幾倍。”秦方華說，打造自主品牌、加快技術創新是鹿邑化妝刷產業可持續發展的必由之路。

與不少傳統制造業發展情況相似，鹿邑化妝刷產業在發展過程中也出現了產能低效、創新不足等問題，甚至以無序的價格搶訂單、占市場。與此同時，消費需求更側重理性和務實，更加追求產品的時尚度、個性化和性價比。

河南正一產業有限公司抓住新一輪發展機遇，主動創新經營思路，著力打造自主品牌，通過不斷優化品牌價值，在復雜多變的市場環境中脫穎而出。

“截至目前，鹿邑美妝化妝刷企業已創建自主品牌63個，研發出14大類100多個新品種，形成了鏈條完整、配套完善、產研銷于一體的百億級特色產業集群。”縣化妝刷產業提質升級領導小組副組長于海志說，品牌化帶動鹿邑化妝刷產業快速發展，催生更多新業態、新技術、新模式。

除了打造自主品牌，銷售模式也在發生變化。“在傳統的訂單銷售模式基礎上，我們積極探索直播帶貨等銷售渠道，成效十分顯著。”秦方華說，河南正一產業有限公司設立了直播間，由專業的電商團隊負責網絡推廣和銷售。目前，公司擁有6個自主品牌，在生產化妝刷的同時，還生產假睫毛等美妝產品，利潤較之前增長不少。

為帶動鹿邑化妝刷行業電商隊伍發展壯大，秦方華義務承擔電商培訓工作，2018年以來，她每年組織電商培訓10余場次，扶持150名電商從業人員走上創業之路，對鹿邑化妝刷產業發展起到了一定的推動作用。

目前，縣化妝刷產業園已入駐60多家電商企業，直接帶動銷售額40多億元，提供就業崗位8000多個。