????“春生夏長，秋收冬藏”，每年入冬降溫后，一直到春節之前，都算得上浙江旅游的“淡季”。昔日人頭簇擁的景區，漸漸歸于平靜，酒店、旅行社紛紛推出特價產品。如何挖掘利用好冬季旅游資源，浙江各地都動了不少腦筋，近幾年“中醫藥養生”漸漸成了這一季旅游的關鍵詞。

????方回春堂的“膏方節”，吸引了很多體驗著 陳小彬 攝

????國藥館成為景點

????小互動、小體驗最吸引人

????中醫藥養生，是近幾年浙江各地都在積極扶持的旅游新業態。日前杭州市旅游委員會舉行了一場休閑養生季主題推廣活動，一批知名的中醫藥館赫然在列。

????“杭州歷史上名中醫薈萃，行醫世家眾多。目前我們已打造了清河坊·南宋御街、橋西歷史街區、五柳巷三大中藥文化街區，名中醫館也成為富有杭州特色的養生旅游產品，養生保健已成為杭州旅游休閑發展的重要潛力行業。”杭州市旅委副主任王信章說，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》提到要積極推動醫療旅游，近幾年杭州頻頻邀請旅行商來考察中醫藥旅游資源，期望借力聯合推廣，促進產品的包裝、落地。

????方回春堂、天祿堂等國醫館，目前都推出了膏方參茸節，向游客展示搭脈、選藥、熬阿膠、開膏方等等環節，藥草香彌漫的門市部，每天都很熱鬧。

????“眼下正是冬令進補的時節。我們有自己的中藥炮制技術，特別是在中藥界幾近失傳的手工藥丸，游客仍可以在這里領略到。”方回春堂工作人員陳雙說，方回春堂在河坊街的門店，每年尋醫問藥者達到80萬人次，游客也是絡繹不絕，古典的門樓、傳統的藥房、高墻大屋本身就是一道風景。許多游客還會購買些中草藥、保健品，當作杭州特產帶回去。

????國醫館廣興堂則推出了一條更完整的游線。參觀梁宅古建筑及國醫館全貌，由名中醫坐堂咨詢，再吃一頓保健藥膳，時間長一些的還能學習太極拳或五禽戲。

????杭州市療休養協會副秘書長韓淑芳說，廣興堂的醫生，會教游客拿捏拿捏穴位，讓他們拉拉藥柜的小抽屜，學著稱稱藥、切切片。“你別看這些互動很小，但特別吸引游客，特別是入境游客，老外非常喜歡這種體驗形式。”

????韓淑芳表示，廣興堂每年接待的旅游團隊，數量遠超其他國醫館，是個很好的示范樣本。因此，中醫藥養生旅游想要更加興盛，不能僅僅是守株待兔，主動策劃是必不可少的。

????探索雙贏

????藥業基地拓展旅游市場

????國醫館成了旅游點，藥材種植基地也被打造成了觀光接待的旅游基地。

????據了解，杭州市桐廬縣的桐君堂藥業、金華市武義縣的壽仙谷藥業、麗水市慶元縣的方格藥業等國藥基地，現在都在嘗試著進行旅游方面的接待。

????方格藥業董事長黃麗春說，自己在2012年就有了通過旅游接待拓展公司顧客資源的想法。慶元縣有極佳的生態資源，但因交通不便，游客多集中在夏季前來避暑。方格藥業摸索出“生態游+農家樂+健康講座+參觀工廠”的模式。

????“一開始想法很簡單，就是想讓游客加深對企業的了解。沒想到效果不錯，兩年功夫，接待了1000多名游客，四季都有。”黃麗春說。

????壽仙谷有機國藥基地是浙江省首個授牌的中醫藥文化養生旅游基地，去年底對外開放。狹長的山谷里有千畝靈芝、鐵皮石斛種植基地，還有一個百草園，里面都是各種珍貴的植物。游客可以看看這些藥材的生長狀態，學學養生經，再來一桌國藥有機大餐。

????“不過，考慮到藥材對生長環境的要求，這里目前不接待散客。”基地的旅游業務經理張佳佳說，“相比杭州的國醫館，我們進行旅游開拓難度會更大些，體驗性的項目到底怎么做，會不會對藥材品質產生影響等等，現在都還在探索。我們希望能在中醫藥養生與大眾旅游之間找到更好契合點。”

????療養機構聯姻酒店

????新亮點觸發新消費

????高檔酒店、民宿現在都流行"X+1"的經營方式。X是指房間數量，1則是另一項配套的產業，除了常見的做餐飲、開酒吧之外，相關企業引進中醫藥康體產業，近幾年也漸成趨勢。

????杭州九溪附近的熱土莊園，莊園里放養了一群動物，羊駝、矮腳馬、孔雀、垂耳兔、雁鵝每天在園子里轉悠，見了人也不怕，滿園生機。

????熱土莊園工作人員楊晶介紹，他們想把莊園打造成一片健康樂土，因此開業一年不到，就先后引進了排毒腸療、泰式SPA、有機素食、冥想教程、太極課堂等項目，以此開拓另一片客源市場。“除了住宿，我們把9間別墅、21間客房都與康體打包成套餐。特別是腸療，許多顧客已從陌生到接受，無論是五千元的2天1夜體驗版，還是價位更高的7天6夜的深度版，都不乏愛好者反復參與。如此一來，莊園本身就成了一個旅行目的地，拉長產業鏈，進而也觸發了新的休閑消費。”

????醫學健康中心與酒店合作，提供養生、體檢等服務，也不再鮮見。

????在西溪濕地·洪園內，上善國際(西溪)統合醫學健康中心與度假酒店花間堂毗鄰，兩者正共推“檢查理療、素食餐飲、西溪游玩、花間堂住宿”的養生休閑體驗服務。

????蕭山的東方文化園也引進了醫學健康中心。該公司副總裁陳杭輝說，這個項目的進駐，對于他們開拓會獎旅游市場，又多了一個亮點與賣點。

????據了解，在日前浙江省政府發布的《關于加快培育旅游業成為萬億產業的實施意見》中，提出將積極發展養生養老新型旅游業態，大力培育療休養等特色潛力行業，到2017年，全省將重點打造出100個中醫藥養生藥老示范基地，整合更多資源，助力養生與旅游進一步融合。