朱青

近年來，周口市大力實施“旅游帶動、旅游突破”戰略，著力提升旅游服務建設水平，促進旅游業更好更快發展，滿足人民群眾不斷增長的物質文化需求。與此同時，周口市旅游業發展面臨不可回避的挑戰，迫切需要解決各種問題。

旅游業高質量發展路徑設計需考慮旅游系統內外部諸多因素，通過科技創新、結構優化、綠色發展、文旅融合、制度改革、旅游惠民等路徑，打破旅游業高質量發展過程中面臨的各種阻礙，釋放旅游消費潛力，發揮旅游業對推動經濟社會發展的重要作用。

注重旅游資源開發。要科學規劃開發，合理利用旅游資源，完善旅游業態，在追求經濟效益的同時更加關注生態效益。在旅游資源開發中，要以保護歷史遺跡為主，在保護中發展，在發展中保護。要合理利用旅游資源，積極開展旅游資源、旅游項目的整合，避免資源浪費。大力開展特色旅游，在旅游景區建立標志性景觀，深入開發特色旅游資源。加強歷史文物和文化遺產的宣傳和保護，在開發利用過程中，必須注意長短期利益、經濟社會效益、旅游業發展與環境保護之間的關系，著力維護生態平衡。要完善旅游景區基礎設施，相關部門應合理進行規劃，加快城市基礎設施建設，加大文化產業項目的投入力度。通過優化公交服務、創新旅游線路，促進交通與旅游融合發展，提高游客行程規劃的便捷性與合理性，著力完善旅游綜合服務體系。

以科技創新為引擎，增強旅游業高質量發展動力。加強科技與旅游產業融合發展，促進旅游新舊動能轉換。借勢大數據、5G 通信技術、元宇宙、智能機器人、場景再現等新技術，強化科學技術的應用普及。加快發展以數字化、網絡化、智能化為特征的數字文旅新興業態。運用數字技術挖掘和展示特色旅游文化內涵，促進旅游業態升級與高質量發展。加快旅游企業數字化轉型，提升旅游產品服務的交互性、沉浸感和趣味性。增加創新要素投入，推動旅游發展由資源依賴型向創新驅動型轉變，從根本上提升旅游業發展效率與質量。

以文旅融合為手段，突出旅游業高質量發展特色。一是凝聚文旅融合發展的理念共識。制定切實可行的行動方案，加強文旅融合輿論宣傳，搭建文旅合作交流平臺。二是開展文旅融合發展的多元實踐。加強文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，形成發展合力。在文旅業態融合上，實施“旅游+文化”戰略，加強文旅業態融合創新，瞄準旅游景區、文化創意、文化演藝、數字文旅、夜間消費等產業主攻方向，加快形成文旅融合產業集群效應。要不斷延伸旅游產品產業鏈，擴大旅游消費，推動旅游業提質增效，促進商鋪之間的合作交流。在文旅資源融合上，創新文化和旅游資源融合方式，通過博物館、節慶演藝、歷史古鎮與主題街區、創造性主題展示等模式，挖掘文化設施的旅游功能和旅游設施的文化內涵，實現產業發展和文化傳承的雙贏。在文旅市場融合上，進一步完善政策激勵機制，積極調動經營主體的能動性和創造性，培育大型文旅集團，助力中小微文旅企業發展，設計開發更高品質、更具特色的文旅產品。通過市場整合、品牌培育、營銷宣傳、資本運營，協同推進文旅市場繁榮發展，充分發揮周口的資源優勢，形成門類齊全、服務多樣化的旅游消費格局。

（作者單位：周口師范學院）