杜壯壯

當下，周口市正在著力推進文旅文創融合發展。放眼整個文旅市場，“城市禮物”旅游品牌建設已成潮流。在中國旅游產業迅猛發展的大背景下，許多城市都開始重視旅游品牌的建設。其中，旅游商品漸漸獨立出來，得以開發，逐漸豐富和完善體系，成為獨立的品牌，并產生品牌效應。“城市禮物”作為旅游商品的核心組成部分，將迎來空前的發展機遇。同樣，“周口禮物”對周口文旅文創發展有著重要的促進作用。“周口禮物”應整合能夠代表周口的飲食文化、工藝美術和民俗文化產品，加以品牌形象的設計，使之稱為“禮”，不僅可以彰顯旅游文創產品的藝術特色，還可以通過旅游文創產品帶動地域文化的傳承與發展。

設計蘊含周口地域文化又具現代審美情趣的“周口禮物”標志。根據調研分析，城市標志中單獨以漢字（城市名稱）出現的很少，絕大部分的城市標志以圖文結合的形式表現，或將城市名稱融入標志圖形中，或選取極具代表性的視覺符號作為標志圖形。總之，標志中的圖形元素選取尤為重要。關于“周口禮物”的品牌標志設計，筆者認為一方面可以從地域文化出發選擇元素。周口地域文化豐富多彩，既體現在歷史文化的傳承上，也表現在民俗、美食、手工藝等方面，這些元素共同構成了周口獨特而豐富的地域文化。另一方面，從周口城市自然和人文景觀出發選擇元素，可以挖掘的元素有：“老子故里”“臨港新城”“三川交匯”“周口網紅橋”“沙潁河鐵牛”“大慶路橋”等。經筆者分析，“三川交匯”是周口的典型地理風光，且在省內及國內有一定影響力和認知度。因此，在圖形元素選取方面，“三川交匯”可以重點挖掘，把其他人文或自然元素巧妙地融進去。

規范“周口禮物”品類包裝設計，統一風格。“城市禮物”的包裝設計是難點，難在品類繁多、規格各異，設計統一風格的包裝是具有挑戰性的任務，但通過一些通用的設計原則和策略，可以實現統一而有吸引力的包裝設計。如，確保包裝設計與品牌形象一致，使用相同的色彩、字體和品牌標志，在不同產品之間建立統一的品牌識別度；引入通用元素，如背景圖案、圖標或圖形，適應不同產品的特性，這樣的元素可以成為整體設計的核心，為各種規格的產品提供一致的基礎元素；設計一個靈活而可擴展的包裝系統，以適應未來新增產品或規格變化的需求，從而降低整體設計成本。

多維度推廣“周口禮物”品牌。在“北京禮物”“南京禮物”等既有成功品牌的營銷模式影響下，多維度推廣已然成為常用的營銷手段。首先，要打通線上渠道。如搭建品牌官方網站，提供在線購物平臺，利用電商擴大銷售渠道，開展促銷活動，提高線上銷售量。其次，布局門店銷售。尋找合適的線下零售合作伙伴，如禮品店、旅游景點商店等。參與本地市場活動、展會，提高品牌知名度，在旅游熱點區域設立專賣店。最后，重視社交媒體推廣。利用微博、微信等社交媒體，與潛在客戶互動。創作有趣的內容，分享關于周口文化的故事，吸引粉絲關注。運用廣告宣傳，提高品牌曝光度。

靈活的市場調研與反饋機制。“城市禮物”的品控一定要嚴格，這是塑造口碑的關鍵，同時也是營銷的檔口。另外，要定期進行市場調研，了解消費者需求和競爭對手動態，及時調整銷售策略。建立有效的消費者反饋機制，通過調查、問卷等方式收集反饋，不斷改進產品和服務。

市場定位與營銷理念。通過樹立有品質、有特色的“城市禮物”品牌，在人們心目中建立積極的城市形象。“周口禮物”應覆蓋高中低消費群體，做大規模，努力打造“嚴選”的品控，形成好的口碑。

“城市禮物”是一種展現城市獨特文化、歷史和特色的方式。設計和銷售具有城市代表性的“城市禮物”，可以促進本地文化的傳承和推廣，讓更多人了解和喜愛城市。周口可以通過有品質、有特色的“周口禮物”，助力文旅文創融合，推動當地旅游業蓬勃發展。

（作者單位：周口師范學院）